Profilprodukter kan ge ett varumärke en naturlig plats i mottagarens vardag. En penna som används på kontoret, en termos som följer med på resan eller en tygkasse som tas med till butiken kan bära företagets logotyp långt efter att den delats ut. För företag som vill arbeta med synlighet handlar profilprodukter därför inte bara om att sätta en logotyp på en produkt. Valet av produkt, användningsområde och utförande påverkar hur den uppfattas och hur ofta den kommer till användning. När profilprodukten är relevant för mottagaren kan den fungera som en återkommande påminnelse om varumärket.
Profilprodukter ger varumärket en plats i vardagen
På easytryck.se finns ett brett sortiment av profilreklam och andra tryckta produkter som kan anpassas efter företagets varumärke. Sortimentet omfattar bland annat reklampennor, nyckelband, reflexer, muggar, flaskor, väskor, teknikprodukter, kläder, kassar, trycksaker och gåvor. Det gör det möjligt att välja en produkt utifrån både användningsområde och vilken typ av exponering som efterfrågas.
En central tanke bakom profilprodukter är att de ska fortsätta att användas efter att de har delats ut. Easytryck beskriver en bra profilprodukt som mer än ett reklamverktyg. Den fungerar också som en påminnelse om varumärket i mottagarens vardag. Det innebär att produktens praktiska värde blir viktigt. En produkt som passar mottagaren och har en tydlig funktion har bättre förutsättningar att bli en del av vardagen än något som saknar ett naturligt användningsområde.
Det är också därför Easytryck rekommenderar företag att välja profilprodukter som speglar den egna verksamheten och skapar en positiv association hos mottagaren. Klassiska alternativ som reklampennor, nyckelband, isskrapor, reflexer och kaffemuggar kan fungera i många sammanhang, men det går även att välja mer specifika produkter för att skapa en tydligare koppling till verksamheten.
Profilprodukten kan på så sätt bli en förlängning av varumärkets uttryck. Ett företag behöver inte använda samma typ av produkt i alla situationer. En mässa kan kräva en viss typ av giveaway, medan gåvor till anställda eller lojala kunder kan ha en annan karaktär. På Easytryck finns huvudkategorier för bland annat profilreklam, mässa och event, kläder, kassar och påsar, trycksaker och gåvor, vilket visar hur olika produkter kan användas i olika delar av företagets kommunikation.
Rätt produkt börjar med mottagare och syfte
När ett företag ska välja profilprodukter är det lätt att börja med själva produkten, men Easytryck lyfter fram flera andra frågor som bör styra valet. Budget, antal, vilket tryck som önskas och vilken målgrupp som ska ta emot produkterna är centrala delar. De här faktorerna påverkar både vilka produkter som är aktuella och hur de kan utformas.
Målgruppen är särskilt viktig eftersom en profilprodukt behöver kännas relevant för den som får den. En produkt som används ofta ger varumärket fler tillfällen att synas. Därför kan det vara mer effektivt att välja något som passar mottagarens vardag än att enbart välja utifrån ett lågt styckepris. För en målgrupp som ofta reser kan exempelvis reseprodukter vara relevanta, medan kontorsprodukter, muggar eller teknik kan passa i andra sammanhang.
Även situationen där produkten delas ut spelar roll. På en mässa eller ett event kan en enkel giveaway vara ett sätt att göra varumärket synligt under själva tillfället och därefter. Easytrycks sortiment omfattar produkter för mässor och event samt klassiska giveaways som pennor, nyckelband, godis och pins. För andra typer av satsningar kan mer påkostade produkter som termosar, trådlösa laddare eller tygkassar vara aktuella.
Det viktiga är att produktvalet har en tydlig koppling till det företaget vill uppnå. Easytryck framhåller att funktion, design och varumärkesstrategi behöver kombineras. En produkt ska alltså inte bara bära en logotyp utan även passa sammanhanget där den används. När produkt och mottagare passar ihop blir profilprodukten en mer naturlig del av företagets kommunikation.
Tryck brodyr gravyr och prägling skapar olika uttryck
Profilprodukter kan anpassas på flera olika sätt. På Easytrycks startsida visas exempel på varumärken som trycks på hoodies, broderas på kepsar och pikéer, graveras på termosar, hörlurar, pennor och flaskor eller präglas på mappar, visitkort och kalendrar. Det visar att märkningen kan anpassas både efter materialet och den produkt som företaget har valt.
Vilken metod som används påverkar också hur den färdiga produkten upplevs. En broderad logotyp på ett plagg ger ett annat uttryck än ett tryck på en tygkasse eller en gravyr på en termos. Därför kan själva märkningen vara en del av produktvalet. Företag som vill skapa ett enhetligt visuellt uttryck kan utgå från sin logotyp och välja produkter och metoder som fungerar tillsammans med den.
Easytrycks webbshop är utformad för att låta kunden konfigurera produkter och få pris direkt. Det finns även ett logoverktyg där det går att designa produkten och se resultatet i webbshoppen. För den som inte vill använda verktyget finns enligt Easytrycks information möjlighet att skicka in sin logotyp och få ett digitalt korrektur för godkännande innan tryck.
Det gör att profilprodukter kan anpassas både på en grundläggande och mer detaljerad nivå. För vissa företag räcker det att placera en befintlig logotyp på en standardprodukt. Andra kan vilja arbeta mer med material, färg, form eller funktion. Easytryck beskriver också möjligheten till specialproduktion för företag som söker något mer unikt än det ordinarie sortimentet.
Specialproduktion ger större frihet när standardprodukter inte räcker till. Easytryck uppger att skräddarsydda profilprodukter kan tas fram i samarbete med tillverkare genom företagets systerföretag i Shanghai. Det kan handla om en unik form, ett särskilt material eller en speciell funktion. På det sättet kan profilprodukten utvecklas närmare företagets egen idé i stället för att enbart utgå från en färdig standardmodell.
En genomtänkt profilprodukt kan användas i många sammanhang
Profilprodukter kan förekomma i flera delar av ett företags verksamhet. Easytrycks startsida lyfter exempel som mässor, event, lanseringar och kickoffer, samtidigt som sortimentet omfattar produkter för vardaglig användning. Det gör det möjligt att arbeta med samma varumärke i olika sammanhang utan att alltid använda exakt samma produkt.
Vid en mässa kan synlighet under själva evenemanget vara central. Då kan exempelvis banderoller, tält eller andra eventprodukter kombineras med produkter som besökare kan ta med sig. När en giveaway sedan fortsätter att användas efter mässan kan varumärket följa med mottagaren även efter att evenemanget är avslutat.
Kläder och accessoarer fungerar på ett annat sätt. Hoodies, pikéer, jackor, kepsar, mössor och andra profilkläder kan användas i verksamheten eller delas ut i olika sammanhang. Märkningen kan göras med exempelvis tryck, brodyr eller vävning beroende på produkt. Det ger möjlighet att låta varumärkets visuella identitet återkomma på flera typer av plagg och tillbehör.
Kassar, muggar, termosar, flaskor och kontorsprodukter hör samtidigt till sådant som kan användas återkommande i vardagen. Det är just denna upprepade användning som gör profilprodukter intressanta som bärare av ett varumärke. Produkten behöver inte vara avancerad för att fylla sin funktion. En väl vald vardagsprodukt kan vara relevant just därför att den används ofta och finns nära mottagaren.
För företag som vill arbeta med profilprodukter blir det därför viktigt att tänka längre än till själva trycktillfället. Produktens funktion, målgruppen, situationen där den delas ut och hur varumärket appliceras behöver hänga ihop. Easytrycks sortiment visar att samma grundidé kan användas på många olika produktkategorier, från enkla giveaways till kläder, teknikprodukter, trycksaker och gåvor.
När valet utgår från hur produkten faktiskt ska användas blir profileringen mer genomtänkt. En produkt som passar mottagarens vardag kan fortsätta att bära varumärket under lång tid, medan rätt märkning hjälper till att göra avsändaren tydlig. På så sätt kan profilprodukter skapa återkommande exponering i situationer där mottagaren redan har nytta av produkten, vilket gör dem till en konkret del av företagets löpande varumärkeskommunikation.
